The
International Fur Trade Federation ( IFTF ) ha desarrollado una campaña de
publicidad europea para promover la piel en un intento por comunicar su
versatilidad, modernidad e importancia para los consumidores de hoy .
La campaña, que lleva el lema "más que un abrigo “, promueve la moda de
piel y, tal vez más sorprendente, su estilo de vida y las credenciales de
interiores , así como el patrimonio y la artesanía que caracteriza a la
industria.
Se ha creado un conjunto de cuatro anuncios que se mostrarán por primera vez en
la edición de octubre de la revista Vogue, a la venta desde principios de
septiembre, así como la versión europea de la revista (Francia, Alemania,
Italia y España). Así como en Tatler , Vanity Fair ( Reino Unido, Italia y
Francia) , style.com , World of Interiors , House & Garden y Wallpaper
* a lo largo de octubre y noviembre.
En una salida audaz de su enfoque tradicional, la IFTF ha decidió no mostrar
una modelo vestida con piel ni mostrar
los artículos de piel. Por el contrario, la campaña muestra una modelo que
adopta una pose de maniquí casi robótica y de muñeca en su inmovilidad. Ella
aparece en un taller rodeada por una
selección de pieles de colores que muestran las diversas técnicas que están
desarrollando su versatilidad y amplían su atractivo. El taller muestra los
elementos que se encuentran en un taller de la manera típica, como tableros
gigantes de corte, tijeras, madejas de lana, perchas y el maniquí de un sastre.
Estos guiños a la tradición y la artesanía siguen siendo una parte importante
de la historia de la peletería, así como los siglos de herencia que representa una maravillosa prenda
de piel.
La campaña también invita a la gente a unirse a un debate sobre la peletería a
través de las redes sociales, mediante tres
hashtags : # # FASHION TEXTURA # CRAFT .
Los artículos de piel que aparecen son de las Casas de subastas Saga Furs y Kopenhagen Furs .
La campaña fue dirigida por Christian Helmer , diseñador danés que ha estado trabajando durante
varios años con Pieles . Christian comenta: " Estos anuncios crean un
mundo de fantasía con objetos de gran tamaño, donde habita una niña enojada,
con muchas cosas bonitas para jugar. El concepto creativo que se trabaja en el
mundo de la moda, el estilo de vida y los interiores , así como las nociones de
modernidad y tradición que las pieles representan de manera tan maravillosa .
Mark Oaten, CEO de IFTF , señala : "Las campañas publicitarias
tradicionales para la peletería, por lo general cuentan con una bella modelo
que lleva un abrigo de piel igualmente bello . A pesar de que hemos tomado ese
enfoque en el pasado, no hay mucho más que decir sobre la piel en estos días.
“El ritmo de la innovación en la industria es francamente impresionante y
queremos desafiar ideas preconcebidas de la gente acerca de lo que representa
la piel y cómo se puede utilizar. Puede
mostrarse en todos los colores del arco iris y las técnicas que las mezclan con
cuero, seda y otros tejidos muestran que se pueden llevar en cualquier
temporada del año. Además existen otras
maneras novedosas de utilizarla, estando cada vez más presente en la moda
masculina , así como en el mundo del interiorismo " .
"Nuestra campaña se esfuerza por comunicar la cara fresca y moderna de la
piel sin dejar de reconocer la importancia de las habilidades artesanales para
llevar al límite y re -inventar el más versátil de los materiales que ha estado
en uso desde los albores de la humanidad.
Así que
nuestro lema, "más que un abrigo " amplía la gama de referencias sobre
los usos de la piel y los siglos de
conocimiento técnico de los artesanos que los consumidores obtienen cuando
compran pieles”.
"Entendemos también que a pesar de nuestro trabajo para demostrar que hoy
en día la piel es una elección responsable, todavía hay mucho trabajo por hacer.
Queremos que nuestra campaña fomente una conversación abierta e informada sobre
la piel, por lo que se han incluido una serie de hashtags para que accedan las
personas que utilizan Twitter , Facebook
y otras plataformas de redes sociales " .
Para
más información contactar con:
ORGANIZACIÓN
EMPRESARIAL ESPAÑOLA DE PELETERÍA
91.319.48.64/670618140
www.furisfashion.wordpress.com
Gorana Stojanovic
Director of Communications
International Fur Trade Federation
fur – the natural, responsible choice
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